Produire est devenu bon marché.
Créas publicitaires, landing pages, contenu. L'IA produit les variantes. Nous portons la réflexion qui les précède.
L'IA sort cent variantes en un après-midi. Elles sont toutes correctes, mais le correct ne suffit plus.
Ce qui sort vite se ressemble ; ce qui se classe aujourd'hui s'efface demain ; ce qui est généré pour les moteurs d'IA se lit comme généré pour les moteurs d'IA.
Le vrai travail est remonté en amont : dans le brief qui décide de ce qui vaut la peine d'être produit, dans la page qui répond à la question que les gens posent, dans le contenu qui gagne sa citation au lieu de courir après un classement.
Ce travail-là ne se livre pas en un après-midi.
Produire ne coûte presque plus rien. Marquer les esprits, si.
SEO, CRO et création, de l'impression à la conversion.
Créas
Sortir cent variantes ne prouve rien : tout le monde sait le faire. Le travail est ailleurs : le brief qui décide de ce qu'on teste, la grille qui repère ce qui marche, et la discipline de ne scaler que ça.
Grilles de test créatives, plutôt que des annonces isolées.
Une annonce isolée ne vous apprend rien de réutilisable. Nous posons le travail en grille : les thèmes stratégiques sur un axe, les angles narratifs sur l'autre, un test distinct à chaque croisement. Le cadre Dragonfly lit les résultats, donc on sait quel angle a porté un gagnant et lequel a simplement profité d'une bonne offre. C'est l'angle qu'on scale, pas l'annonce.
Design systems, pour décliner les créas à l'échelle.
C'est sur le volume que la plupart des marques se délitent : quarante formats en six langues, chacun s'éloignant un peu plus du précédent. Nous construisons d'abord la marque en design system, puis nous en tirons les variantes et les assets HTML5. Typographie, espacements et règles de logo se décident une fois et s'héritent partout, si bien que la cinquantième bannière ressemble encore à la première et que les tests n'attendent jamais la production.
Dynamic Creative Optimisation via DV360.
Quand le plan média le justifie, nous passons la création en Dynamic Creative Optimization dans Display & Video 360. Un flux en direct alimente chaque élément : prix, disponibilité, localisation, météo, tout ce qui change le message. Un seul template remplace ce qui aurait demandé quarante assets construits à la main, et comme le flux descend jusqu'à l'élément, vous voyez lequel a gagné, pas seulement quelle annonce.
Landing pages
L'annonce fait une promesse. La page la tient, ou perd le clic. La plupart du trafic payant atterrit encore sur une page pensée pour tout le monde, calibrée pour personne. Accordez la question de la campagne à la page qui y répond.
Analyse de funnel, où la page perd les visiteurs.
Avant de redessiner quoi que ce soit, nous repérons les points de décrochage. Analyse de funnel dans GA4 et BigQuery, session replays et heatmaps, et les signaux on-page qui trahissent l'hésitation. Le résultat est une carte des frictions priorisée, pas une intuition, pour que chaque changement réponde à un problème qu'on a vu.
Optimisation du taux de conversion (CRO), UX et UI.
Nous auditons les pages sur lesquelles votre trafic payant atterrit déjà et corrigeons ce qui coûte des conversions : le formulaire qui demande trop tôt, la hiérarchie qui enterre l'offre, la version mobile que personne n'a vérifiée. Puis nous vous remettons des templates que votre équipe déploie sans nous. La campagne suivante a droit à une page faite pour sa question, pas à l'accueil avec un nouveau titre.
Tests A/B sur les vrais leviers, pas la couleur des boutons.
Les frictions deviennent des hypothèses notées, et nous testons les changements assez importants pour bouger un chiffre. À de vrais niveaux de trafic, cela veut dire tester des micro-conversions à forte intention, lire la significativité avec des garde-fous, et consigner chaque résultat pour que les victoires se cumulent au lieu de repartir de zéro chaque trimestre.
Visibilité organique
Le SEO n'a pas disparu avec l'arrivée de l'IA. Côté contenu, tout est devenu plus rapide et plus bruyant : l'IA sort cent pages avant vendredi, et la plupart ne se classent sur rien. Côté structure, rien n'a changé. Les pages gagnent toujours leur visibilité par la profondeur d'un sujet, l'hygiène technique et des signaux difficiles à truquer. Ce travail se mène par cycles de douze mois, pas par sprints de quatre-vingt-dix jours.
Contenu SEO qui gagne la citation.
Les requêtes transactionnelles ont leurs landing pages, les catégories leurs pages piliers, et les questions que posent les acheteurs leurs articles evergreen, écrits pour être cités par les AI Overviews de Google et les autres moteurs qui puisent dans le web ouvert. Nous publions dans toutes les langues que parle le marché. C'est ici que se concentre l'essentiel des heures productisées, parce que c'est dans le contenu que le capital s'accumule.
SEO technique et signaux d'autorité.
Schema, canonicals, tracking GA4 et structure du site sont réglés une fois puis audités deux fois par an, parce que ce qui casse un site tient plus souvent de la dérive que d'une décision. Au-delà de l'index Google, les moteurs d'IA recoupent ce qu'ils trouvent avec les formats longs sur LinkedIn, les plateformes d'avis tierces et les bases de confiance : nous les entretenons donc aussi. Nous nettoyons les liens toxiques. Nous ne menons pas de campagnes de netlinking sortant et nous ne vendons pas de backlinks.
Suivi de positions, et ce qu'elles valent.
Le dashboard est en place dès le premier mois, pour disposer d'une baseline avant tout changement. Il suit la position et la visibilité par marché et par cluster de requêtes, les pages qui gagnent ou perdent du terrain, et les endroits où des citations apparaissent dans les réponses des IA. Nous le passons en revue chaque mois et le rééquilibrons chaque trimestre, en portant l'effort vers les clusters qui bougent.
La production est allée plus vite.
Le brief est devenu plus dur.
Une fois la réflexion en place, la production cesse de paraître générique.
Création, conversion, visibilité. Chacune sa propre logique.
Commençons par un échange. On définit le périmètre à partir de là. Et si la mesure doit passer d'abord, on vous le dira.