Produire est devenu bon marché.
Créas publicitaires, landing pages, contenu. L'IA produit les variantes. Nous portons la réflexion qui les précède.
L'IA sort cent variantes en un après-midi. Elles sont toutes correctes, mais le correct ne suffit plus.
Ce qui sort vite se ressemble ; ce qui se classe aujourd'hui s'efface demain ; ce qui est généré pour les moteurs d'IA se lit comme généré pour les moteurs d'IA.
Le vrai travail est remonté en amont : dans le brief qui décide de ce qui vaut la peine d'être produit, dans la page qui répond à la question que les gens posent, dans le contenu qui gagne sa citation au lieu de courir après un classement.
Ce travail-là ne se livre pas en un après-midi.
Produire ne coûte presque plus rien. Marquer les esprits, si.
SEO, CRO et création, de l'impression à la conversion.
Créas
Sortir cent variantes ne prouve rien : tout le monde sait le faire. Le travail est ailleurs : le brief qui décide de ce qu'on teste, la grille qui repère ce qui marche, et la discipline de ne scaler que ça.
Grilles de test créatives, plutôt que des annonces isolées.
Une annonce isolée ne vous apprend rien de réutilisable. Nous posons le travail en grille : les thèmes stratégiques sur un axe, les angles narratifs sur l'autre, un test distinct à chaque croisement. Le cadre Dragonfly lit les résultats, donc on sait quel angle a porté un gagnant et lequel a simplement profité d'une bonne offre. C'est l'angle qu'on scale, pas l'annonce.
Design systems, pour décliner les créas à l'échelle.
C'est sur le volume que la plupart des marques se délitent : quarante formats en six langues, chacun s'éloignant un peu plus du précédent. Nous construisons d'abord la marque en design system, puis nous en tirons les variantes et les assets HTML5. Typographie, espacements et règles de logo se décident une fois et s'héritent partout, si bien que la cinquantième bannière ressemble encore à la première et que les tests n'attendent jamais la production.
Dynamic Creative Optimisation via DV360.
Quand le plan média le justifie, nous passons la création en Dynamic Creative Optimization dans Display & Video 360. Un flux en direct alimente chaque élément : prix, disponibilité, localisation, météo, tout ce qui change le message. Un seul template remplace ce qui aurait demandé quarante assets construits à la main, et comme le flux descend jusqu'à l'élément, vous voyez lequel a gagné, pas seulement quelle annonce.
Landing pages
L'annonce fait une promesse. La page la tient, ou perd le clic. La plupart du trafic payant atterrit encore sur une page pensée pour tout le monde, calibrée pour personne. Accordez la question de la campagne à la page qui y répond.
Analyse de funnel, où la page perd les visiteurs.
Avant de redessiner quoi que ce soit, nous repérons les points de décrochage. Analyse de funnel dans GA4 et BigQuery, session replays et heatmaps, et les signaux on-page qui trahissent l'hésitation. Le résultat est une carte des frictions priorisée, pas une intuition, pour que chaque changement réponde à un problème qu'on a vu.
Optimisation du taux de conversion (CRO), UX et UI.
Nous auditons les pages sur lesquelles votre trafic payant atterrit déjà et corrigeons ce qui coûte des conversions : le formulaire qui demande trop tôt, la hiérarchie qui enterre l'offre, la version mobile que personne n'a vérifiée. Puis nous vous remettons des templates que votre équipe déploie sans nous. La campagne suivante a droit à une page faite pour sa question, pas à l'accueil avec un nouveau titre.
Tests A/B sur les vrais leviers, pas la couleur des boutons.
Les frictions deviennent des hypothèses notées, et nous testons les changements assez importants pour bouger un chiffre. À de vrais niveaux de trafic, cela veut dire tester des micro-conversions à forte intention, lire la significativité avec des garde-fous, et consigner chaque résultat pour que les victoires se cumulent au lieu de repartir de zéro chaque trimestre.
Visibilité organique
La recherche a désormais deux surfaces : la page de résultats et la réponse IA au-dessus. Chacune a sa page ci-dessous. Les deux se gagnent de la même manière, lentement, par la profondeur, l'hygiène technique et des signaux difficiles à truquer, par cycles de douze mois.
SEO bâti sur l'architecture, pas sur le volume.
Des pages associées aux requêtes qui comptent, des audits techniques réguliers, et dès le premier mois un dashboard avec positions, clics et conversions par marché et par langue. Mené comme un programme de long terme, en anglais, en français et en allemand.
Notre approche du SEOGEO, pour savoir ce que dit la réponse de l'IA.
Un suivi régulier de ce que ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews et AI Mode disent de vous, les fondations techniques dont ils ont besoin pour lire votre site, et des citations gagnées sur les sources auxquelles ils font déjà confiance. Le terme est nouveau pour vous ? Lisez notre guide du GEO.
Notre approche du GEOLa production est allée plus vite.
Le brief est devenu plus dur.
Une fois la réflexion en place, la production cesse de paraître générique.
Création, conversion, visibilité. Chacune sa propre logique.
Commençons par un échange. On définit le périmètre à partir de là. Et si la mesure doit passer d'abord, on vous le dira.