Produktion ist billig geworden.
Ad-Creatives, Landingpages, Content. KI produziert die Varianten. Wir übernehmen das Denken, das ihnen vorausgeht.
KI liefert an einem Nachmittag hundert Varianten. Alle sind okay, aber okay ist fehlerhaft.
Was schnell ausgeliefert wird, sieht austauschbar aus. Was heute rankt, performt morgen nicht mehr. Was für KI-Suchmaschinen generiert wird, liest sich, als wäre es genau dafür generiert.
Die eigentliche Arbeit ist nach vorn gerückt: in das Briefing, das entscheidet, was es überhaupt wert ist, produziert zu werden, in die Seite, die die Frage beantwortet, die die Leute tatsächlich stellen, in den Content, der sich seine Zitation verdient, statt einem Ranking hinterherzujagen.
Diese Arbeit lässt sich nicht an einem Nachmittag erledigen.
Das Asset ist billig geworden. Bedeutung zu haben nicht.
SEO, CRO und Creative, von der Impression zur Conversion.
Creatives
Hunderte Varianten bis mittags sind heute Standard, aber das ist nicht die eigentliche Arbeit. Die Arbeit ist das Briefing, das entscheidet, was getestet wird, und die KPIs, die zeigen, was funktioniert. Skaliert wird nur, was sich wirklich bewährt hat.
Creative-Testraster statt einzelne Anzeigen.
Einzelne Anzeigen bringen Ihnen nichts, das sich wiederverwenden lässt. Wir bauen die Arbeit stattdessen als Raster auf: strategische Themen auf einer Achse, narrative Angles auf der anderen, in jeder Zelle einen eigenen Test. Das Dragonfly-Framework wertet die Ergebnisse aus, sodass wir sehen, welcher Angle wirklich hinter dem Gewinner stand und welcher nur von einem guten Angebot getragen wurde. Skaliert wird der Angle, nicht die Anzeige.
Design-Systeme, um Creative-Varianten zu skalieren.
Bei hohem Volumen wird das System brüchig: 40 Formate in 6 Sprachen, alle so weit voneinander entfernt, dass nichts mehr zusammenpasst. Wir bauen die Marke zuerst als Design-System auf und generieren daraus die Varianten und HTML5-Assets. Typografie, Abstände und Logo-Regeln werden einmal festgelegt und gelten durchgängig für alle Formate. So sieht Banner 50 noch genauso aus wie Banner 1, und Tests müssen nie auf die Produktion warten
Dynamic Creative Optimisation via DV360.
Wo der Media-Plan es rechtfertigt, setzen wir vollständiges Dynamic Creative Optimization innerhalb von Display & Video 360 ein. Ein Live-Feed liefert die Daten fürs Creative: Preis, Verfügbarkeit, Standort, Wetter, was auch immer die Botschaft tatsächlich verändert. Eine Vorlage dient als Grundlage für 40 sonst manuell gebaute Assets, und weil der Feed jedes Element steuert, sehen Sie, welches Element gewonnen hat, nicht welche Anzeige.
Landingpages
Die Anzeige verspricht etwas. Die Landingpage hält es, oder der Klick geht verloren. Die meisten bezahlten Klicks landen noch immer auf einer Landingpage, die für alle gemacht ist und nicht auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. Die Frage, die Nutzer durch die Kampagne haben, sollte durch die Landingpage beantwortet werden.
Funnel-Analyse, wo die Seite Besucher verliert.
Bevor wir irgendetwas neu gestalten, finden wir heraus, wo Besucher abspringen. Funnel-Analyse in GA4 und BigQuery, Session-Replays und Heatmaps, sowie alle Signale, die zeigen, wo Klicks nicht konvertieren. Das Ergebnis ist eine klare Liste der grössten Problemstellen, kein Bauchgefühl. Jede Änderung löst ein Problem, das wir nachgewiesen haben.
Conversion-Rate-Optimierung durch UX und UI.
Wir prüfen die Seiten, auf denen Ihr bezahlter Traffic bereits landet, und setzen da an, wo die Seite nicht konvertiert: das Formular, das zu früh abgesendet wird, das Seitenlayout, das Ihr Angebot nicht richtig darstellt, die mobile Version, die niemand geprüft hat. Wir erstellen Landingpage-Vorlagen, die Ihr Team ohne uns einsetzen kann. Die nächste Kampagne bekommt eine eigene Seite, die die Fragen ihres Angebots beantwortet, nicht die Homepage mit neuer Überschrift.
A/B-Tests auf die grossen Hebel, nicht auf Button-Farben.
Aus Reibungspunkten werden bewertete Hypothesen. Wir testen nur Änderungen, die gross genug sind, um wirklich etwas zu bewegen. Bei hohem Traffic heisst das: Mikro-Conversions mit hoher Kaufabsicht testen, Ergebnisse nur werten, wenn sie wirklich signifikant sind, und jedes Ergebnis festhalten, damit Erfolge sich aufbauen, statt jedes Quartal wieder neu von null zu starten.
Organische Sichtbarkeit
SEO ist mit dem Aufkommen von KI nicht verschwunden. Die Content-Seite ist schneller und lauter geworden. KI liefert bis Freitag hundert Seiten, und die meisten ranken nicht. Die strukturelle Seite hat sich nicht verändert. Websites ranken für Sichtbarkeit weiterhin durch wertvollen Content, technische Hygiene und Signale, die sich nicht leicht fälschen lassen. Die Arbeit läuft in 12-Monats-Zyklen, nicht in 90-Tage-Sprints.
Content, der sich die Klicks verdient.
Transaktionale Suchanfragen erhalten Landingpages, Kategorien erhalten Pillar-Pages. Die Fragen, die Käufer tatsächlich stellen, erhalten Evergreen-Artikel. Die werden so geschrieben, dass Googles AI Overviews und andere Engines im Internet sie verlinken. Wir veröffentlichen in den Sprachen, die der Markt spricht. Die meiste Zeit investieren wir dort, wo der Content den grössten Wert bringt.
Technisches SEO und verdiente Signale.
Schema, Canonicals, GA4-Tracking und Seitenstruktur werden einmal eingerichtet und zweimal jährlich geprüft, denn was einer Website schadet, passiert meist schleichend, nicht durch eine bewusste Entscheidung. Über Googles Index hinaus prüfen KI-Suchmaschinen, was sie finden, zusätzlich anhand von ausführlichen Beiträgen auf LinkedIn, Bewertungsplattformen Dritter und Verzeichnissen, die Vertrauenswürdigkeit vermitteln. Deshalb pflegen wir auch diese. Wir entfernen schädliche Links. Wir verkaufen keine Backlinks und wir machen keine Linkkampagnen.
Rank-Tracking, und was Positionen wert sind.
Das Dashboard geht im ersten Monat live, damit eine Baseline besteht, bevor sich etwas ändert. Es zeigt Position und Sichtbarkeit je Markt und Themencluster. Es zeigt auch, welche Seiten an Sichtbarkeit gewinnen oder verlieren, und wo wir in KI-Antworten verlinkt werden. Wir prüfen es monatlich und passen es vierteljährlich neu an. Der Aufwand wandert zu den Content-Clustern, die im Fokus stehen.
Output ist schneller geworden.
Das Briefing schwerer.
Sobald das Denken steht, wirkt die Produktion nicht mehr generisch.
Creative, Conversion, Sichtbarkeit. Jede auf ihre Art und Weise.
Alles beginnt mit einem Gespräch. Von dort aus definieren wir den Umfang. Falls Tracking zuerst stehen muss, sagen wir das.