Jede Woche bringt Anpassungen.
Testlogik, Optimierungs-Roadmaps, Budget-Standards, kanalübergreifende Governance. Die Regeln, die die Performance stabil halten, wenn sich die Bedingungen ändern. Fehlen meist völlig. Wir schreiben sie.
Im Performance-Marketing wird oft gar nicht optimiert. Es wird nur einfach nachjustiert.
Jemand bemerkt, dass der CPA abdriftet, und macht ein paar Anpassungen. Die Agentur verschiebt Budget, wenn etwas komisch aussieht. Eine neue Zielgruppe wird getestet, weil sie in einem Meeting zur Sprache kam. Nichts ist geplant. Nichts baut auf. Tests heben sich gegenseitig auf, weil niemand den Überblick behält, was schon ausprobiert wurde.
Wir ersetzen Improvisation durch ein schriftliches Playbook.
Die Tests, Regeln und Standards, auf denen Ihre Optimierung läuft.
Tests, die aufeinander aufbauen, statt Optimierungen, die ins Leere laufen.
Wir ersetzen spontane wöchentliche Anpassungen durch disziplinierte Optimierungs-Massnahmen. Wir legen fest, welche Variablen getestet werden, wann sie getestet werden und wie lange ein Test laufen muss, bevor sich etwas an der Strategie ändert. Creative-, Zielgruppen- und Landingpage-Varianten werden gegen eine statistische Baseline bewertet, nicht nach Bauchgefühl. Tests bauen aufeinander auf, statt sich gegenseitig aufzuheben.
Bidding-Standards, Parameter, die Sie setzen.
Ungebremste Ad-Netzwerke überzahlen für Klicks und optimieren auf leere Signale. Im B2B fehlt dem Algorithmus bei niedrigen Conversion-Volumen oft die Datendichte, die er zum Lernen braucht. Wir konstruieren Kostenobergrenzen, identifizieren Proxy-Signale, die Pipeline vorhersagen, und setzen massgeschneiderte Skripte in den Konten dort ein, wo native Automatisierung nicht ausreicht. Die Maschinen laufen mit maximaler Geschwindigkeit, innerhalb strikt gesetzter Parameter, die Ihre kommerziellen Margen vorgeben.
Wenn Plattformen sich widersprechen. Wir entscheiden.
Googles Algorithmus will, dass Sie mehr bei Google ausgeben. Metas will, dass Sie mehr bei Meta ausgeben. Beide beanspruchen dieselbe Conversion für sich. Sich selbst überlassen, skaliert jeder Kanal auf seinen eigenen Anspruch hin. Wir stehen mit einer einheitlichen Sicht über den Plattformen und verschieben Budget dorthin, wo der inkrementelle Wert tatsächlich liegt. Das erfordert Daten, die die Plattformen Ihnen nicht zeigen, weshalb unsere Mediapläne von externen Datenquellen und Ihren First-Party-Daten ausgehen, nicht von Plattform-Exporten.
Attributionsregeln: Was als Conversion zählt, was sie wert ist und welcher Kampagne sie zugeschrieben wird.
Jede Plattform hat ihre eigene Logik, wie sie Conversions zählt, und die Standardeinstellungen sind oft zu grosszügig. Wir legen die Regeln vorab fest: welche Events als Conversions zählen, was jede davon wert ist, das Attributionsfenster je Plattform, und wie Post-Click und Post-View im Reporting getrennt bleiben. Die Regeln werden dann an die Plattformen zurückgegeben, damit sie auf Gewinne optimieren, statt einfach nur auf Klicks. Das Reporting zeigt den echten Gewinn, nicht nur die Zahlen der Plattform.
Tests bauen aufeinander auf.
Wenn das System steuert, was läuft.
+47% ggü. Baseline
Sobald die Regeln stehen, wird aus den Anpassungen ein Plan.
Diese Art von Engagement hängt vom Kontext ab.
Alles beginnt mit einem Gespräch. Von dort aus definieren wir den Umfang. Falls Tracking zuerst stehen muss, sagen wir das.