Un nouveau parfum, aucune référence,
et une mesure de marque sur un budget grande conso.

Fisherman's Friend voulait savoir ce que son lancement Spearmint avait vraiment produit, via des campagnes vidéo YouTube TrueView.

Aucune donnée Brand Lift n'existait pour la ligne de produit : il n'y avait donc pas de référence. Le brief demandait deux choses qui relèvent d'ordinaire de budgets différents : la mesure de la campagne, et des insights d'audience assez solides pour planifier l'activation suivante.

Nous avons fait tourner de la vidéo YouTube TrueView associée à des Brand Lift Surveys dès le départ, pour que l'efficacité créative et l'impact du ciblage soient mesurés tant qu'il restait du budget pour agir sur la réponse.

La donnée du questionnaire a servi en cours de campagne à ajuster le ciblage et à déplacer le budget vers les segments d'audience les plus performants, et les résultats ont nourri directement la planification des campagnes suivantes plutôt qu'un rapport de clôture.

Le lancement Spearmint s'inscrit dans une relation de huit ans, et le plan d'ensemble repose sur la vidéo en ligne, les pics saisonniers et une présence toute l'année plutôt que sur une seule vague. Deux tests méritent d'être cités : le ciblage météo sur le social, pour que le message rencontre les gens dans les conditions qu'ils vivaient vraiment, et la dynamic creative optimisation faisant s'affronter les parfums entre eux au lieu de supposer lequel l'emporterait.

La première activation Brand Lift sur YouTube TrueView que nous ayons menée pour le lancement d'un produit de grande consommation, et la preuve que la mesure de marque n'exige pas de budget TV. Le questionnaire a tourné en cours de campagne, et a donc modifié la campagne qu'il mesurait.

“L'ensemble du projet a été parfaitement supervisé et géré par l'agence, tout en respectant les coûts et en gardant une grande flexibilité.”