Ein neuer Geschmack, keine Baseline,
und Markenmessung mit einem CPG-Budget.

Fisherman's Friend wollte wissen, was der Spearmint-Launch über YouTube-TrueView-Videokampagnen tatsächlich bewirkt hat.

Es gab keine vorherigen Brand-Lift-Daten für die Produktlinie, also keine Baseline. Der Auftrag verlangte zwei Dinge, die normalerweise in unterschiedlichen Budgets liegen: Kampagnenmessung und Zielgruppen-Insights, die gut genug für die Planung der nächsten Aktivierung sind.

Wir haben YouTube-TrueView-Video von Anfang an mit Brand-Lift-Umfragen kombiniert, sodass Creative-Wirksamkeit und Targeting-Wirkung gemessen wurden, während noch Budget übrig war, um auf die Antwort zu reagieren.

Umfragedaten wurden mitten in der Kampagne genutzt, um das Targeting anzupassen und Budget zu den bestperformenden Zielgruppen-Segmenten zu verschieben, und die Ergebnisse flossen direkt in die anschliessende Kampagnenplanung ein, statt nur in einen Abschlussbericht.

Der Spearmint-Launch ist Teil einer achtjährigen Zusammenarbeit, und der übergeordnete Plan setzt auf Online-Video, saisonale Höhepunkte und ganzjährige Präsenz statt einer einzelnen Kampagnenwelle. Zwei Tests daraus sind erwähnenswert: Wetter-Targeting auf Social, damit die Botschaft die Menschen in den Bedingungen erreicht, in denen sie sich tatsächlich befanden, und dynamische Creative-Optimierung, die die Geschmacksrichtungen gegeneinander testete, statt anzunehmen, welche gewinnen würde.

Die erste YouTube-TrueView-Brand-Lift-Aktivierung, die wir für einen CPG-Produktlaunch durchgeführt haben, und der Beweis, dass Markenmessung kein TV-Budget braucht. Die Umfrage lief mitten in der Kampagne und veränderte damit die Kampagne, die sie gerade mass.

“Das gesamte Projekt wurde von der Agentur perfekt betreut und geführt, bei Einhaltung der Kosten und hoher Flexibilität.”