Alors que les mises à jour sur les restrictions de voyage laissent espérer une reprise pour l'été, Google observe une hausse marquée de l'intention de voyage, sur la base des tendances de recherche, des données utilisateurs et de l'analyse d'enquêtes. Notre appartenance au Google Partners International Growth Program nous donne un accès exclusif à ces données.
La reprise de la demande de voyage par pays
En observant l'intention de voyage des consommateurs à travers les données et l'analyse d'enquêtes, c'est l'intérêt global pour les voyages domestiques qui progresse le plus vite depuis mars.
Pour les voyages à l'étranger, l'intention porte sur un départ dans les 2 à 9 mois, signe d'une fenêtre de réservation plus longue. Côté destinations, les bords de mer et la campagne restent les favoris de nos répondants dans tous les pays, et la garantie de remboursement comme l'absence de frais d'annulation sont les critères les plus importants à garder en tête.
Voici maintenant quelques précisions sur la demande de voyage par pays. (Toutes les données de reprise sont arrêtées au 19 mai et comparées à la même période en 2019, Yo2Y.)
France
Par rapport à 2019, la demande domestique est actuellement en hausse de 30 % Yo2Y, avec des recherches d'hôtels en hausse de 28 % et de vacances de 23 %.
La demande de transport aérien a progressé de 16 %, et les clients français regardent surtout les destinations suivantes à l'étranger :
- Grèce +32 % vs 2019
- Espagne +24 % vs 2019
- Portugal +18 % vs 2019
- Italie +13 % vs 2019
Allemagne
Les clients allemands cherchent surtout des locations de vacances, actuellement en croissance de +45 % vs 2019. Les séjours packagés affichent aussi une très bonne dynamique, +31 % sur la même période.
Fait intéressant, on note une reprise des croisières : la demande pour ce produit chez les clients allemands est en hausse de +11 % Yo2Y.
Les principales destinations internationales envisagées par les clients allemands sont :
- Grèce +34 % vs 2019
- Espagne +27 % vs 2019
- Italie +27 % vs 2019
Pays-Bas
Les clients néerlandais cherchent de plus en plus d'hôtels, à +20 % vs 2019.
Les principales destinations internationales envisagées par les clients néerlandais sont :
- France +21 % vs 2019
- Grèce +17 % vs 2019
- Italie +12 % vs 2019
Fédération de Russie
Si la demande domestique se redresse, avec des destinations russes recherchées par les clients russes à +14 % Yo2Y, on remarque surtout la forte reprise des destinations exotiques sur ce marché, les suivantes affichant le rebond le plus rapide :
- Égypte +64 % vs 2019
- Thaïlande +46 % vs 2019
- Italie +20 % vs 2019
- Vietnam +14 % vs 2019
Royaume-Uni
La reprise au Royaume-Uni fait suite à la récente annonce de la Green List par le gouvernement :
- Portugal +63 % vs 2019
SOURCE : Google
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