Während Aktualisierungen zu den Reisebeschränkungen auf eine Erholung des Reiseverkehrs im Sommer hoffen lassen, verzeichnet Google einen deutlichen Anstieg der Reiseabsicht, gestützt auf Suchtrends, Nutzerdaten und die Auswertung von Umfragen. Als Mitglied des Google Partners International Growth Program erhalten wir exklusiven Zugang zu diesen Daten.
Die Erholung der Reisenachfrage nach Ländern
Betrachtet man die Reiseabsicht der Konsumenten anhand von Daten und Umfrageauswertungen, wächst das Interesse an Inlandsreisen insgesamt seit März am schnellsten.
Bei Reisen ins Ausland richtet sich die Absicht auf einen Aufbruch in 2 bis 9 Monaten, ein Zeichen für ein längeres Buchungsfenster. Bei den Zielen bleiben Strand- und ländliche Destinationen in allen Ländern die Favoriten unserer Befragten, und Geld-zurück-Garantie sowie keine Stornogebühren sind die wichtigsten Punkte, die man im Blick behalten sollte.
Im Folgenden möchten wir einige Aktualisierungen zur Reisenachfrage nach Ländern geben. (Alle Erholungsdaten mit Stand 19. Mai, alle Daten verglichen mit dem selben Zeitraum 2019, Yo2Y.)
Frankreich
Gegenüber 2019 liegt die Inlandsnachfrage derzeit 30 % höher (Yo2Y), die Suchanfragen nach Hotels insgesamt 28 % und nach Ferien 23 % höher.
Die Nachfrage nach Flugreisen ist um 16 % gestiegen, und französische Kunden schauen vor allem auf folgende Ziele im Ausland:
- Griechenland +32 % vs 2019
- Spanien +24 % vs 2019
- Portugal +18 % vs 2019
- Italien +13 % vs 2019
Deutschland
Deutsche Kunden suchen vor allem Ferienunterkünfte, die derzeit mit +45 % vs 2019 wachsen. Auch Pauschalreisen zeigen einen sehr positiven Trend, +31 % im selben Zeitraum.
Interessant ist die Erholung bei Kreuzfahrten: Die Nachfrage nach diesem Produkt liegt bei den Kunden in Deutschland +11 % höher (Yo2Y).
Die wichtigsten internationalen Ziele der deutschen Kunden sind:
- Griechenland +34 % vs 2019
- Spanien +27 % vs 2019
- Italien +27 % vs 2019
Niederlande
Niederländische Kunden suchen zunehmend nach Hotels, +20 % vs 2019.
Die wichtigsten internationalen Ziele der niederländischen Kunden sind:
- Frankreich +21 % vs 2019
- Griechenland +17 % vs 2019
- Italien +12 % vs 2019
Russische Föderation
Während sich die Inlandsnachfrage erholt, mit russischen Zielen, die von russischen Kunden mit +14 % (Yo2Y) gesucht werden, fällt vor allem die starke Erholung exotischer Destinationen auf diesem Markt auf. Die folgenden Ziele zeigen die schnellste Erholung:
- Ägypten +64 % vs 2019
- Thailand +46 % vs 2019
- Italien +20 % vs 2019
- Vietnam +14 % vs 2019
Vereinigtes Königreich
Die Erholung im Vereinigten Königreich folgt auf die jüngste Ankündigung der Green List durch die Regierung:
- Portugal +63 % vs 2019
QUELLE: Google
comtogether ist eine datengetriebene Agentur für digitales Marketing, die Marketingstrategien und -kampagnen steuert, von unseren Büros in der Schweiz und in Hongkong aus.
Seit 2006 liefert comtogether Mehrwert und umsetzbare Insights, mit denen Kunden globale Zielgruppen wirksam und in grossem Massstab erreichen und ansprechen.