L'un des derniers brevets de Google porte sur une méthode pour déduire l'intention de l'utilisateur à partir des schémas de ses requêtes. Voici ce que cela change pour le SEO.
Ces dernières années, Google s'est éloigné d'un classement fondé sur les mots-clés pour s'appuyer sur des algorithmes avancés, capables de cerner ce que veulent vraiment les utilisateurs. Autrement dit : que cherchent-ils réellement derrière les mots-clés qu'ils saisissent ? Si quelqu'un tape « recette de gâteau au chocolat », veut-il la recette entière, une simple liste d'ingrédients, ou la bonne température de cuisson ? Mieux comprendre l'intention réelle est une priorité pour Google, d'où ce dernier brevet.
Dans cet article, nous verrons :
- [Une présentation du brevet Google de 2021](#about)
- [Les aspects techniques du brevet](#technical)
- [Pourquoi ce brevet compte pour les marketeurs](#matter)
Ce brevet confirme une fois de plus, preuve à l'appui, que l'inbound marketing a toujours vu juste. Toute stratégie de contenu doit s'organiser autour de l'identification des schémas de recherche : nous expliquons ici pourquoi.
De quoi parle le brevet de Google ?
Google décrit son dernier brevet comme un ensemble de méthodes, de systèmes et d'algorithmes destinés à déduire l'intention de recherche à partir de schémas de requêtes récurrents. Il s'appuie sur les informations recueillies lors des sessions précédentes pour construire un profil de l'utilisateur et déterminer ce qu'il cherche le plus probablement. Ces schémas incluent des données comme la langue et la localisation, qui aident l'algorithme à afficher des résultats pertinents. La méthode va toutefois plus loin : elle attribue à chaque identifiant un indice de confiance, calculé à partir des données des sessions passées.
Les aspects techniques du brevet
Les algorithmes de recherche de Google comptent déjà parmi les plus sophistiqués jamais conçus, nourris par les immenses volumes de données que l'entreprise collecte. Voici en bref comment le processus fonctionne :
- Récupérer une requête et l'associer à un identifiant de session unique
- Afficher les résultats à l'utilisateur final
- Rattacher une intention à la session de recherche
- Repérer les sessions antérieures contenant la requête en cours
- Déterminer quels résultats sont choisis, et à quelle fréquence
- Ajuster le score d'intention de recherche du résultat
- Classer les documents et affiner les résultats futurs en conséquence. Le brevet mobilise à la fois des ressources côté client et côté serveur pour traiter les données de recherche. Les signaux de requête partent ainsi du client, traversent le moteur d'indexation et de classement de Google, le moteur de modification du classement et l'identificateur d'intention, avant que les résultats soient renvoyés au client.
Pourquoi cela compte-t-il pour les marketeurs ?
Les spécialistes du marketing le savent depuis un moment : Google délaisse les critères de classement fondés sur les mots-clés au profit d'algorithmes bien plus avancés, taillés pour cerner l'intention de recherche. Optimiser pour l'intention n'a rien de nouveau en content marketing, mais ce dernier brevet annonce un affinage supplémentaire des résultats. Fruit de près de dix ans de recherche, il prouve une chose : connaître votre utilisateur cible prime sur tout le reste. À ce titre, le contenu outbound purement promotionnel n'a plus sa place en SEO.
Côté classement, la priorité absolue devrait être l'alignement avec l'intention de recherche. Google ne veut pas que les utilisateurs sautent d'un site à l'autre pour trouver l'information qu'ils cherchent. Au fond, le facteur de classement le plus important reste le temps passé sur la page, ce qui suppose un contenu qui répond directement à l'intention. Google veut aussi inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur les SERP en répondant sans détour aux requêtes. Si votre contenu en est capable, il a vocation à remonter dans les Featured Snippets, précisément conçus pour répondre à l'intention. Voilà pourquoi votre contenu doit viser à répondre aux schémas de requêtes, plutôt qu'à une optimisation purement fondée sur les mots-clés.
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