Un audit SEO peut vite devenir complexe, notamment parce que personne ne sait vraiment comment Google fonctionne. Ces quelques repères vous aideront à partir sur de bonnes bases.
Un audit SEO analyse l'écart entre votre présence en ligne et les best practices. C'est la première grande étape pour bâtir un plan qui produit des résultats mesurables, avec, idéalement, un gain de visibilité dans les résultats de recherche.
Les algorithmes du moteur de recherche de Google comptent parmi les plus sophistiqués au monde, et ils évoluent en permanence. On dénombre aujourd'hui au moins 200 facteurs de classement connus, dont l'influence sur les résultats varie fortement.
Tous ces facteurs de classement relèvent de l'un des trois piliers du SEO : la technique, la pertinence et l'autorité. Les meilleures pratiques évoluent au rythme de l'algorithme de Google, mais ces trois piliers, eux, restent les fondations du SEO.
Dans ce guide, on voit comment surmonter quelques-uns des plus gros défis du SEO :
- [Pourquoi le SEO est difficile à maîtriser](#SEO1)
- [Revoir les facteurs de classement classiques](#SEO2)
- [Sortir des sentiers battus](#SEO3)
- [Suivre les recommandations 2021 de Google](#SEO4)
- [Prendre soin de vos KPIs](#SEO5)
Pourquoi le SEO est difficile à maîtriser
Le SEO offre un moyen entièrement gratuit de renforcer la visibilité en ligne de votre entreprise. Mais comme les algorithmes de Google évoluent sans cesse, ce qui marchait il y a seulement quelques années ne marche plus forcément. Dans certains cas, les recettes d'hier sont même devenues contre-productives. Avec la mise à jour BERT de 2019, par exemple, l'attention s'est déplacée vers l'intention de recherche, qui ne correspond pas toujours directement aux mots-clés saisis dans le champ de recherche. Autrement dit, répondre directement à ce que les gens cherchent ne suffit plus : il faut aussi comprendre l'intention réelle derrière les mots-clés qu'ils tapent.
Revoir les facteurs de classement classiques
Beaucoup de facteurs de classement de Google sont récents ou ont changé depuis leurs débuts, mais d'autres sont restés globalement les mêmes. On y retrouve les entrées les plus évidentes d'une checklist d'audit SEO, comme les suivantes :
Les considérations techniques concernent des éléments comme la structure de votre site et le code qui le fait tourner. Un code propre, par exemple, est indispensable pour respecter les best practices. Si votre site renvoie régulièrement des messages d'erreur, comme des pages 404 dues à des liens morts, son classement peut en pâtir. Lors d'un audit SEO technique, pensez à examiner les fichiers essentiels comme sitemap.xml et robots.txt. N'oubliez pas non plus d'inspecter votre système de gestion de contenu (CMS) pour repérer d'éventuels problèmes, comme des thèmes ou des plugins obsolètes.
Pour le pilier de la pertinence, c'est le contenu lui-même qu'il faut examiner. Le point de départ évident, c'est le choix des mots-clés et leur fréquence. Trouver le bon équilibre entre qualité du contenu, pertinence et usage des mots-clés est particulièrement important. Si vous répétez trop les mêmes mots-clés, par exemple, les crawlers de Google risquent de pénaliser votre site pour bourrage de mots-clés. À l'inverse, si votre contenu manque de concision ou de pertinence, les crawlers auront du mal à le comprendre et à le catégoriser correctement. Enfin, ne négligez pas l'expérience utilisateur : votre site doit bien se comporter sur n'importe quel appareil ou navigateur.
Le dernier pilier concerne l'autorité, c'est-à-dire la façon dont votre site se compare à la concurrence. Il y a ici beaucoup de recoupements avec les piliers précédents. Si votre contenu manque de focus ou reste trop superficiel, par exemple, il n'aura peut-être pas assez d'autorité pour bien figurer dans les résultats. Autre élément crucial de l'autorité : votre profil de backlinks. Si vous accumulez des backlinks sur des sites d'affiliation ou des annuaires d'articles de faible qualité, cela peut aussi desservir votre site.
Sortir des sentiers battus
Certains des facteurs de classement les plus importants de Google ne sautent pas aux yeux. C'est pourquoi il faut aussi aller au-delà de la stratégie d'audit SEO classique. Pour un commerce local, par exemple, il est important de tenir compte des mentions du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) dans les annuaires locaux, ainsi que de l'effet des mentions et des avis sur les réseaux sociaux. Et si vous faites aussi du paid search, réfléchissez au rôle de la localisation dans vos campagnes Google Ads pour obtenir un retour sur investissement décent.
Autre stratégie moins connue : cibler des mots-clés de longue traîne, en utilisant plusieurs expressions pertinentes dans votre contenu pour indiquer clairement aux crawlers de Google de quoi parle votre site. Choisir des mots-clés de longue traîne vous permet aussi de vous positionner sur une niche précise, où le trafic est régulier mais la concurrence plus faible. L'idéal est de cibler un mélange d'expressions de niche et plus larges, et de comparer régulièrement leurs performances.
Enfin, veillez à inclure des mots-clés qui ciblent directement l'intention de recherche. Le meilleur moyen de trouver les bons mots-clés est de suivre les tendances de votre secteur et d'utiliser des outils comme Answer The Public et Google Trends. En ciblant l'intention de recherche, vous augmentez aussi vos chances d'apparaître dans les Featured Snippets de Google, aussi appelés position zéro dans les résultats de recherche.
Suivre les dernières recommandations de Google
Google dévoile rarement grand-chose sur le fonctionnement interne de ses algorithmes de recherche, mais publie régulièrement des recommandations pour les webmasters. Ce devrait être l'une des premières ressources à consulter quand vous optimisez votre site. Voici quelques-unes des plus importantes de 2021 :
- Misez sur l'expérience utilisateur : une heatmap sur votre site vous montre comment les gens interagissent avec votre contenu et votre navigation, et révèle de nombreuses pistes d'amélioration.
- L'expérience de page est devenue le facteur le plus en vue : elle se concentre sur des métriques centrées sur l'utilisateur, comme les temps de chargement et la cohérence de la navigation. Surtout, assurez-vous que votre site se comporte bien sur petit écran.
- La recherche vocale et le traitement du langage naturel (NLP) jouent un rôle de plus en plus important dans le classement, car beaucoup de gens font désormais leurs recherches à la voix, via les assistants domestiques.
- Créez du contenu qui répond clairement à une question précise que beaucoup de gens se posent. Vous augmenterez nettement vos chances d'apparaître dans le Featured Snippet, en haut des résultats de recherche.
- N'oubliez pas le contenu visuel. Google comprend de mieux en mieux les vidéos et les images, mais il faut encore leur ajouter des balises et des descriptions textuelles pertinentes pour expliquer de quoi il s'agit.
Prenez soin de vos KPIs
Enfin, vous devez suivre régulièrement vos indicateurs clés de performance (KPIs). En surveillant ces métriques critiques, vous repérez les points à améliorer et optimisez votre site en continu selon les dernières best practices. Voici quelques-uns des KPIs les plus importants à suivre :
- Variation du trafic : comment se compare votre trafic sur ordinateur et sur mobile ?
- Fréquence de crawl : à quelle fréquence les crawlers des moteurs de recherche visitent-ils votre site ?
- Taux de rebond : quel pourcentage de visiteurs quittent votre site juste après y être arrivés ?
- Concurrence sur les mots-clés : comment vos choix de mots-clés se comportent-ils face aux concurrents ?
- Variation du classement des mots-clés : comment la performance des mots-clés évolue-t-elle dans le temps ?
- Variation des conversions : comment vos taux de conversion évoluent-ils dans le temps ?
- Taux de clics organique : combien de visites obtenez-vous depuis les résultats de recherche naturels ?
- Variation du temps moyen par page : combien de temps les visiteurs passent-ils sur votre site ?
- Variation du nombre moyen de pages vues : combien de pages consultent-ils ?
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