Was Sie bei einem SEO-Audit nicht übersehen sollten

SEO-Audits können kompliziert sein, nicht zuletzt, weil niemand wirklich genau weiss, wie Google funktioniert. Diese Erkenntnisse bringen Sie jedoch auf den richtigen Weg.

Ein SEO-Audit ist eine Analyse, wie sich Ihre Onlinepräsenz zu den Best Practices verhält. Das ist der erste grosse Schritt, um einen Plan zu erstellen, der messbare Ergebnisse liefert, im Idealfall, indem Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen steigt.

Googles Suchmaschinen-Algorithmen zählen zu den ausgeklügeltsten der Welt und entwickeln sich ständig weiter. Derzeit gibt es mindestens 200 bekannte Rankingfaktoren mit unterschiedlich starkem Einfluss auf die Suchergebnisse.

All diese Rankingfaktoren fallen in eine der drei Säulen von SEO: Technik, Relevanz und Autorität. Während sich die besten SEO-Praktiken mit dem Fortschritt von Googles Algorithmus ändern, bleiben diese drei Säulen stets gleich und bilden die grundlegenden Elemente von SEO.

In diesem Leitfaden tauchen wir ein, wie Sie einige der grössten Herausforderungen von SEO meistern:

• [Warum SEO schwer richtig hinzubekommen ist](#SEO1)

• [Die klassischen Rankingfaktoren im Überblick](#SEO2)

• [Über den Tellerrand denken](#SEO3)

• [Googles Empfehlungen von 2021 befolgen](#SEO4)

• [Ihre KPIs gut pflegen](#SEO5)

Warum SEO schwer richtig hinzubekommen ist

SEO bietet eine völlig kostenlose Möglichkeit, die Onlinesichtbarkeit Ihres Unternehmens zu steigern. Die sich ständig weiterentwickelnde Natur von Googles Algorithmen bedeutet jedoch, dass, was vor wenigen Jahren noch funktioniert hat, es heute nicht mehr tut. In manchen Fällen sind die alten Best Practices sogar schädlich geworden. Mit dem Release des Google-BERT-Algorithmus-Updates 2019 etwa verlagerte sich die Aufmerksamkeit auf die Nutzerintention, die nicht immer direkt mit den ins Suchfeld eingegebenen Keywords übereinstimmt. Anders gesagt: Direkt zu beantworten, wonach Menschen suchen, reicht nicht mehr, Sie müssen auch die wahre Absicht hinter den eingegebenen Keywords kennen.

Die klassischen Rankingfaktoren im Überblick

Viele von Googles Rankingfaktoren sind zwar neu oder haben sich seit ihrer Einführung verändert, andere sind weitgehend gleich geblieben. Dazu zählen die naheliegenderen Einträge auf einer SEO-Audit-Checkliste, etwa die folgenden:

Technische Aspekte betreffen Faktoren wie den Aufbau Ihrer Website und den Code dahinter. Sauberer Code etwa ist entscheidend, um Best Practices einzuhalten. Gibt Ihre Website regelmässig Fehlermeldungen aus, etwa 404-Seiten wegen toter Links, kann das ihre Stellung in den Suchergebnissen beeinträchtigen. Prüfen Sie beim technischen SEO-Audit Ihrer Website unbedingt zentrale Dateien wie sitemap.xml und robots.txt. Vergessen Sie zudem nicht, Ihr Content-Management-System (CMS) auf mögliche Probleme wie veraltete Themes oder Plugins zu prüfen.

Für die Säule Relevanz müssen Sie Ihren Content selbst prüfen. Der offensichtliche Ausgangspunkt ist hier die Keyword-Wahl und wie häufig diese Keywords vorkommen. Die richtige Balance zwischen Content-Qualität, Relevanz und Keyword-Nutzung zu finden ist besonders wichtig. Verwenden Sie zum Beispiel zu viele doppelte Keywords, könnten Googles Crawler Ihre Seite für Keyword-Stuffing abstrafen. Fehlt Ihrem Content andererseits Prägnanz oder Relevanz, tun sich die Crawler schwer, ihn zu verstehen und passend einzuordnen. Vergessen Sie schliesslich nicht die User Experience, denn Ihre Seite muss auf jedem Gerät und in jedem Browser gut funktionieren.

Die letzte Säule betrifft die Autorität, bei der es darum geht, wie sich Ihre Website gegen die Konkurrenz behauptet. Auch hier gibt es viele Überschneidungen mit den vorherigen Säulen. Fehlt Ihrem Content etwa der Fokus oder ist er zu simpel, ist er womöglich nicht autoritativ genug, um in den Suchergebnissen gut abzuschneiden. Ein weiteres entscheidendes Element der Autorität ist Ihr Backlink-Profil. Haben Sie viele Backlinks auf minderwertigen Affiliate-Seiten oder in Artikelverzeichnissen, kann sich das ebenfalls negativ auf Ihre Seite auswirken.

Über den Tellerrand denken

Einige von Googles wichtigsten Rankingfaktoren sind nicht sofort offensichtlich. Deshalb ist es auch wichtig, über die klassische SEO-Audit-Strategie hinauszugehen. Bei lokalen Unternehmen etwa ist es wichtig, Einträge zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) in lokalen Verzeichnissen sowie die Wirkung von Erwähnungen und Bewertungen in sozialen Medien zu berücksichtigen. Wenn Sie zudem mit Paid Search arbeiten, müssen Sie über die Rolle der Lokalisierung in Ihren Google-Ads-Kampagnen nachdenken, um einen ansehnlichen Return on Investment zu erzielen.

Eine weitere weniger bekannte Strategie ist, Long-Tail-Keywords anzuvisieren und mehrere relevante Phrasen in Ihrem Content zu nutzen, um Googles Crawlern klar zu vermitteln, worum es auf Ihrer Website geht. Die Wahl von Long-Tail-Keywords erlaubt es Ihnen zudem, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren, in der es konstanten Traffic, aber nicht so viel Konkurrenz gibt. Idealerweise sollten Sie eine Mischung aus Nischen- und breiteren Schlüsselphrasen anvisieren und ihre Performance regelmässig vergleichen.

Stellen Sie schliesslich sicher, dass Sie Keywords einbeziehen, die direkt auf die Nutzerintention abzielen. Am besten finden Sie die richtigen Keywords, indem Sie den Trends in Ihrem Bereich folgen und Tools wie Answer The Public und Google Trends nutzen. Wenn Sie auf die Nutzerintention abzielen, haben Sie zudem bessere Chancen, in Googles Featured Snippets zu gelangen, auch bekannt als Position null in den Suchergebnissen.

Googles neueste Empfehlungen befolgen

Google verrät im Allgemeinen zwar nicht viel über das Innenleben seiner Suchalgorithmen, veröffentlicht aber regelmässig Empfehlungen für Webmaster. Das sollte eine der ersten Ressourcen sein, auf die Sie bei der Optimierung Ihrer Website zurückgreifen. Hier einige der wichtigsten aus 2021:

• Konzentrieren Sie sich auf die User Experience: Mit einer Heatmap auf Ihrer Website sehen Sie, wie Menschen mit Ihren Inhalten und der Navigation interagieren, was viele wichtige Verbesserungschancen aufdeckt.
• Die Page Experience ist zum prominentesten Faktor geworden, der nutzerzentrierte Metriken wie Seitenladezeiten und die Konsistenz der Navigation vor Ort in den Blick nimmt. Sorgen Sie vor allem dafür, dass Ihre Seite auch auf dem kleinen Bildschirm gut funktioniert.
• Sprachsuche und natürliche Sprachverarbeitung (NLP) spielen eine immer wichtigere Rolle beim Ranking, da viele Menschen heute per Sprachbefehl an smarte Assistenten im Web suchen.
• Erstellen Sie Content, der eine bestimmte Frage klar beantwortet, die viele Menschen stellen. Das erhöht Ihre Chancen erheblich, auf die Featured-Snippet-Seite ganz oben in den Suchergebnissen zu gelangen.
• Vergessen Sie visuelle Inhalte nicht. Google wird zwar immer besser darin, Videos und Bilder zu verstehen, doch Sie sollten dennoch relevante Tags und textbasierte Beschreibungen hinzufügen, um zu erklären, worum es sich handelt.

Pflegen Sie Ihre KPIs

Schliesslich müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) regelmässig überwachen. Indem Sie diese entscheidenden Metriken verfolgen, können Sie nach verbesserungsbedürftigen Bereichen suchen und Ihre Website fortlaufend nach den neuesten Best Practices optimieren. Hier einige der wichtigsten KPIs, die Sie verfolgen sollten:

• Traffic-Schwankung: Wie schneidet Ihr Traffic auf Desktop- und Mobilgeräten ab?
• Crawl-Frequenz: Wie oft besuchen die Suchmaschinen-Crawler Ihre Website?
• Absprungrate: Wie viel Prozent der Besucher verlassen Ihre Website unmittelbar nach der Ankunft?
• Keyword-Konkurrenz: Wie schneiden Ihre Keyword-Entscheidungen gegen Wettbewerber ab?
• Schwankung der Keyword-Rankings: Wie verändert sich die Keyword-Performance im Zeitverlauf?
• Conversion-Schwankung: Wie verändern sich Ihre Conversion Rates im Zeitverlauf?
• Organische Click-Through-Rate: Wie viele Besuche erhalten Sie aus organischen Suchergebnissen?
• Schwankung der durchschnittlichen Verweildauer pro Seite: Wie lange bleiben Besucher auf Ihrer Website?
• Schwankung der durchschnittlichen Zahl besuchter Seiten: Wie viele Seiten besuchen sie?

Wie schneidet Ihre Website in den Suchergebnissen ab? Bieten Sie das Erlebnis, das Ihre Nutzer erwarten? Kontaktieren Sie uns noch heute, um Ihre erste Strategiesession mit comtogether zu vereinbaren und Antworten auf Ihre drängendsten SEO-Fragen zu erhalten.