Kostenloses und bezahltes Budget,
aufgebaut, um sich zu verstärken statt zu konkurrieren.
Drei Sprachregionen, ein begrenztes Budget.
MSF Schweiz koordiniert Fundraising über die Deutsch-, Französisch- und italienischsprachige Schweiz. Jede Region hat ihr eigenes Spenderverhalten, ihre eigenen Media-Kosten und ihre eigene Conversion-Dynamik, sie können daher nicht als ein Markt mit drei Übersetzungen behandelt werden.
Paid-Budgets sind begrenzt, während konkurrierende NGOs die CPCs während der Haupt-Spendensaison in die Höhe treiben. Bisherige Aktivitäten stützten sich auf Brand Search und Google Ad Grants, ohne strukturierte Demand-Generation-Ebene darunter, die die Nachfrage erzeugt, die Brand Search anschliessend abschöpft.
Ein Funnel, der Brand Search speist.
Wir haben eine Full-Funnel-Paid-Struktur über Google Display, YouTube, Discover und Search in allen drei Sprachmärkten aufgebaut, sequenziert, sodass die Aktivität am oberen Funnel Organic und Brand Search speist, die weiterhin der wichtigste Conversion-Motor bleiben.
Wir betreuen zudem den Google-Ad-Grants-Account von MSF, über Brand-, HR-, krankheitsspezifische und länderspezifische Kampagnen neben Dynamic Search Ads. Die beiden Budgets werden gemeinsam geplant, das ist der ganze Kern der Sache.
Paid Search trägt die stetige Arbeit, und die Struktur ist so aufgebaut, dass sie sich schnell neu gewichten lässt: Bricht eine humanitäre Krise aus, ist die Reaktionszeit der eigentliche Punkt, und ein Account, der erst umgebaut werden muss, um darauf zu reagieren, nützt nichts.
Spendenwert gestiegen, und das kostenlose Budget bringt Ertrag.
Über die drei Sprachmärkte hinweg stieg der gesamte Spendenwert im Jahresvergleich, und das kostenlose Ad-Grants-Budget arbeitete Hand in Hand mit Paid, statt damit zu konkurrieren.
Zwei Budgets, eine Architektur.
Der Account, in dem Paid Demand Generation und ein kostenloses Ad-Grants-Budget so aufgebaut sind, dass sie sich verstärken statt zu konkurrieren. Die meisten Werbetreibenden behandeln Ad Grants als separaten, kleineren Account. Hier ist es die Erntenebene, und die Paid-Arbeit existiert, um sie zu füllen.
“Seit Beginn unserer Zusammenarbeit mit comtogether arbeiten wir immer gerne mit dem Team. Ihr Wissen über die digitale Welt und ihr Bestreben, stets über alle aktuellen technischen Änderungen informiert zu sein, machen comtogether zu einem wertvollen Partner. Ihr Fachwissen und ihre Professionalität zeigen sich in der detaillierten und methodischen Betreuung unserer Kampagnen. Sie teilen die Werte von Médecins Sans Frontières / Ärzte ohne Grenzen und verstehen die Komplexität des humanitären Sektors.”
