Das Briefing verlangte Beratungen in der Boutique.
Geliefert hat sie ein OTA.
Zwei Conversions zugleich, in drei Plattformkulturen.
Coty, das die Beauty-Marken Burberry und Gucci vertritt, führte neue Foundation-Produkte ein und brauchte Online-Engagement und physische Aktivität in der Boutique zugleich.
Ziel war es, Reisende ab Thailand, Korea und Singapur zu Beratungen durch Beauty Advisor und zu Livestreams mit Live-Make-up-Demonstrationen an den Flughafen-Countern zu bewegen. Ein Briefing mit doppelter Conversion, über drei regionale Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Plattformgewohnheiten.
OTA-Präzision, dann regionale Plattformen.
Wir haben eine Media-Strategie gebaut, die Präzisions-Targeting eines OTA, Platzierungen auf globalen Plattformen und die Auswahl regionaler Plattformen kombiniert, um Reisende ab jedem der drei Märkte auf den Plattformen zu erreichen, die sie wirklich nutzen.
Die kreative Botschaft war nach Ziel statt nach Markt aufgeteilt: eine Arbeitslinie für die Registrierungen zu Beratungen durch Beauty Advisor, eine andere für die Reichweite der Live-Demo-Shows. Eine Partnerschaft mit einem grossen chinesischen OTA fügte einen Kanal mit hoher Kaufabsicht hinzu, der ganz der Event-Registrierung gewidmet war.
Das OTA übertraf Social.
Dokumentiert im Coty-Travel-Retail-Business-Case für Thailand und Korea.
Reiseabsicht schlug Beauty-Interesse.
Ein Travel-Retail-Briefing, bei dem OTA-Targeting Social bei den Event-Registrierungen in der Boutique schlug, 761 Anmeldungen in sechs Wochen. Absichtsdaten über eine Reise sagten einen Counter-Termin am Ende besser voraus als Interessensdaten über Beauty.