Eine Brand-Kampagne in Ihre Google Search Ads einzubinden ist eine kostengünstige Lösung, um Ihre Marke vor Wettbewerbern zu schützen und die Kontrolle über Ihre Botschaft zu behalten.
Branded Campaigns in Google Search Ads nutzen Ihre eigenen Marken-Keywords, etwa den Namen Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte oder, bei Dienstleistungen, die Namen Ihrer Teammitglieder. Manche Kampagnen schliessen sogar gängige Rechtschreibfehler dieser Keywords mit ein.
Manche Marketer befürchten, dass Branded Campaigns den organischen Traffic verringern könnten, Studien zeigen jedoch mehrere nachgewiesene Vorteile, die wir in diesem Artikel beleuchten.
#1. Schützen Sie Ihre Marke vor Wettbewerbern
Viele Marketer wissen es nicht, aber Wettbewerber können auf Ihre Markennamen bieten, oft zu sehr niedrigen Preisen, um Ihnen effektiv organischen Traffic zu stehlen. Indem Sie Ihren Firmennamen oder Produktnamen einbeziehen, schützen Sie sich vor solchen Wettbewerbern. Das ist besonders wichtig bei Marken-Keywords, die eingetragene Marken sind. Investitionen in Branded Campaigns erlauben es Ihnen, die Suchergebnisseiten praktisch für sich zu beanspruchen, besonders bei mobilen Ergebnissen, wo ein Spitzenplatz noch wichtiger ist.
Ein Beispiel für bezahlte und organische Ergebnisse:
#2. Optimieren Sie Ihre Werbeausgaben
Menschen, die nach Markennamen suchen, tun das oft mit klarer Kaufabsicht. Führen Ihre Wettbewerber keine Branded Campaigns, spricht zudem nichts dagegen, selbst auf deren Markenbegriffe zu bieten. Marken-Keywords sind zudem meist sehr günstig, liefern aber wegen der hohen Suchintention oft einen sehr hohen ROI. Die meisten Branded Campaigns sollten nur 5 bis 10 % Ihres Budgets ausmachen, was diesen Bereich zu einem risikoarmen Testfeld macht.
#3. Dominieren Sie die erste Seite der Suchergebnisse
Google verbessert laufend, wie es Rückschlüsse auf Nutzerintention zieht und passende Suchergebnisse liefert. Bei Hunderten Rankingfaktoren kann es aber schwierig sein, die richtigen Keywords zu treffen. Marken-Keywords steigern jedoch Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnisseiten (SERPs) und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf Ihre Seite statt die eines Wettbewerbers klicken. Zusätzlich lassen sich Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Bewertungen und Standorterweiterungen nutzen, um Sichtbarkeit und Klickrate weiter zu steigern.
#4. Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Markenbotschaft
Bei jeder Art von digitaler Werbung müssen Marken so viel Kontrolle wie möglich über ihre Botschaft haben, um genau zu bestimmen, was erscheint, wenn jemand nach ihrer Marke sucht, und wohin die Website die Menschen führt. Branded Campaigns geben Ihnen mehr Kontrolle darüber, welche Inhalte Nutzer über Ihre Marke sehen, besonders wertvoll bei Aktionen, Sales und anderen Sonderangeboten. Mit Anzeigenerweiterungen wie Bewertungs- und Struktur-Snippets lässt sich Ihr Anzeigeninhalt noch weiter anpassen.
#5. Erzielen Sie bessere organische Suchergebnisse
Eine Marken-Anzeige oben auf den SERPs kann auch Ihren organischen Traffic stärken. Zwar gibt es eine klare Trennung zwischen bezahlten und organischen Anzeigen, aber verschiedene indirekte Faktoren verbinden beide locker miteinander. Nutzer, die eine Anzeige sehen, klicken zum Beispiel auch mit höherer Wahrscheinlichkeit auf ein organisches Ergebnis. Sowohl bezahlte als auch organische Suchergebnisse auf der Seite zu haben, erhöht diese Wahrscheinlichkeit noch weiter.
Marken-Keywords sind für eine Suchanfrage hoch relevant, und Google kann sie leicht mit der Nutzerintention abgleichen. Läuft daher eine Brand-Kampagne über einem oder mehreren organischen Ergebnissen zu Ihrer Website, haben Sie deutlich mehr Kontrolle darüber, was Nutzer in den SERPs sehen. Da Google weiss, dass die Nutzerintention gut erfüllt wird, sollte das zudem mit einem höheren Qualitätsfaktor belohnt werden.
Eine Brand-Kampagne in Google Search Ads einzubinden ist ein günstiger, wirkungsvoller Weg, der praktisch garantiert mehr Conversions, Leads und Umsatz bringt. Zusätzlich verringert das Ihr Reputationsrisiko, da Menschen bei der Suche nach Ihrer Marke tatsächlich Ihre Marke finden, nicht die von Wettbewerbern, die auf dieselben Marken-Keywords zielen.