Seit fast 15 Jahren ist comtogether im digitalen Marketing mehrerer Geschäftsbereiche an vorderster Front. Mit ihrer Partnerschaft mit CircleSquare leistet sie Pionierarbeit für Kanalagnostik im Travel Retail und verbindet Digitales und Physisches nahtlos, damit Marken über die gesamte Shopper-Journey hinweg eine konsistente Kampagnenbotschaft ausspielen können.
«Das ist ein bedeutender Schritt nach vorne für unser Unternehmen», sagt Florian Zermatten, CEO von comtogether. «Es ermöglicht uns, auf den hervorragenden Initiativen aufzubauen, die wir 2019 mit dem Start der hybriden digital-physischen Kampagne für den Brillengiganten Luxottica begonnen haben.»
Die führende Schweizer datengetriebene Digital-Marketing-Agentur nutzte ihre Erfahrung und ihr avantgardistisches Denken, um einen innovativen Ansatz zu entwerfen: Shopper ausserhalb des Flughafens anzusprechen und dann während der gesamten Reise mit ihnen in Verbindung zu bleiben. Daraus entstand die erste erfolgreiche integrierte Aktivierung, die im Juli 2019 mit Luxottica lanciert wurde. «Wir sprachen Shopper vor ihrer Reise mit personalisierten Botschaften in den sozialen Medien an, kombiniert mit einer innovativen, inhouse entwickelten Wallet-Pass-Technologie, die wirksam Aufmerksamkeit für die Kampagne schuf und Besucherfrequenz zur physischen Aktivierung am Flughafen Hamburg brachte», fuhr Florian Zermatten fort. «Das Ergebnis ist eine einzige Kampagne, die nahtlos über digitale Medien und physische Verkaufsflächen hinweg ausgespielt wird.»
COVID-19 hat seither die Notwendigkeit beschleunigt, dass der Handel das Digitale genauer betrachtet, um Shopper vor der Reise anzusprechen und Frequenz zu ihren physischen Touchpoints zu lenken.
«Wir haben eine Beschleunigung der Hinwendung zum Digitalen bemerkt, sowohl bei den Kundenbriefings als auch bei der Budgetverteilung», sagt Cherifa Ben Slamia, Director bei CircleSquare Singapur. «Wir freuen uns, unsere Expertise mit jener von comtogether zu verbinden, um Marken zu helfen, die neuen Herausforderungen zu bewältigen, vor denen sie stehen.»
Florian Zermatten schliesst: «Integrierte Kampagnen sind eine Notwendigkeit, doch das Geheimnis einer erfolgreichen Kampagne besteht darin, für die richtigen Kunden zur richtigen Zeit dort präsent zu sein, wo es wirklich zählt, und zwar auf bemerkenswerte Weise. Wir freuen uns sehr, mit einem Unternehmen vom Format von CircleSquare zusammenzuarbeiten, um die Frequenz und das Engagement zu den unwiderstehlichen Erlebnissen zu bringen, für deren Gestaltung es bekannt ist.»
CircleSquare ist Experte für Experiential Marketing, Brand Activations und Consumer Engagement. Wir sind stolz darauf, nahtlose und konsistente digitale und physische Erlebnisse zu liefern, die unwiderstehlich sind.
Unsere globalen Teams von mehr als 120 Personen in 7 Büros werden branchenübergreifend von einigen der grössten Konzerne der Welt beauftragt. Wir arbeiten hart daran, herausragenden kreativen Mehrwert für bekannte Namen wie L’Oréal, Diageo, Mondelez, LVMH und viele weitere geschätzte Kunden zu liefern.