Campagnes TV-Sync

Étude de Cas.

Contexte :
Lorsque l’entreprise familiale Fisherman’s Friend, qui produit plus de cinq milliards de pastilles pour la gorge par an, a lancé un nouveau parfum en Suisse, elle s’est tournée vers comtogether pour créer de la notoriété et stimuler les intentions d’achat en Suisse. Nous avons utilisé un Brand Lift Survey de Youtube en temps réel pour optimiser le ciblage tout au long de la campagne, en atteignant 500’000 spectateurs uniques et en générant une une augmentation de 14.2 % d’intention d’achat globale et de 38.5 % d’intention d’achat parmi leur cœur de cible Hommes de 25 à 44 ans.

TV-Sync sur YouTube :
Les études actuelles montrent que plus de 50 % des téléspectateurs suisses utilisent désormais des smartphones et des tablettes comme deuxième écran lorsqu’ils regardent la télévision. Nous avons donc mis en place une solution de synchronisation des campagnes YouTube avec la diffusion des spots en télévision.

Une complémentarité naturelle entre la télévision et YouTube pour une portée maximale :
Les recherches démontrent régulièrement que l’impact sur la notoriété est plus élevé lors de la combinaison des supports télévisés et de YouTube vis-à-vis d’une publicité vue le même nombre de fois uniquement à la télévision. En fait, des analyses menées dans plusieurs pays montrent que près de 90 % des campagnes uniquement télévisées auraient eu plus d’impact avec une une double campagne TV / YouTube.
En effet, alors que la télévision atteint déjà plus de 95% des spectateurs réguliers, les téléspectateurs occasionnel, qui regardent la télévision moins de 31 minutes par jour, représentent un tiers de la population. Ces derniers ne peuvent être efficacement atteints que par une combinaison de publicités TV et YouTube. Cette portée incrémentale permet alors une couverture de 95% pour les téléspectateurs irréguliers et de près de 100% pour les téléspectateurs réguliers.

DETAILS DU PROJET

CLIENT

Fisherman's Friend

CANAUX

YouTube Ads

CATEGORIE

Display Advertising